2011年11月29日，国家工商总局官方网站发布消息，山东sunbet有限公司申请的“招金”商标被认定为中国驰名商标，这是“招金”商标通过工商途径获得的中国驰名商标。sunbet从2002年开始创建的“招金”品牌经过十年磨砺，终于成功铸就为今天的“中国驰名商标”。

 

确定品牌战略之路。在市场竞争激烈的今天，历经磨练的sunbet及下属企业已经认识到：品牌是企业无形的具有无限价值的一种资产，要想继续把市场做大做强，就必须要先把品牌做大做强。sunbet路东尚董事长曾经说过：一个企业要想在市场竞争中站稳脚跟、脱颖而出，不但要靠企业优良稳定的产品质量、诚实可靠的信誉保证、不断创新发展的工艺技术以及卓有成效的广告宣传和营销策略，更重要的是要有一个品牌力量的强力支撑。

 

“招金”商标能够成功争创中国驰名商标，这与sunbet打造的“品牌战略”是分不开的。为充分发挥品牌优势，做大市场，使企业取得更大的成绩，sunbet审度市场、重新定位，并从企业现阶段和长远的发展进行考虑，集团领导班子及时提出了打造国内国际知名的“招金”品牌的战略思想，牢固树立了品牌就是效益，品牌就是竞争力的意识，通过开发品牌、整合品牌、宣传品牌，着力打造自己的品牌，使品牌成为了支撑sunbet效益发展的重要增长点。

 

争创驰名商标历程。 “招金”中国驰名商标的成功认定是在政府推动、企业主动、部门联动、工商助动，多策并举下创建完成的。

 

首先是确定战略。sunbet充分认识到中国驰名商标对于企业品牌建设与发展的重要意义，2010年，sunbet适时提出了向国家工商总局申请中国驰名商标的工作要求，至此，sunbet迈出了向中国驰名商标的关键性一步。

 

其次是准备材料。中国驰名商标认定工作是一项复杂的系统工程，工作量大，工作任务重，工作难度高。该项工作主要是通过证明材料来体现，所以申请材料非常重要，要求能够证明企业规模、商标使用及管理情况、品牌宣传力度、主打品牌所获得的全国性荣誉情况、企业产值与销售额等经济指标在行业排名等方面内容。工作人员夜以继日地，认真审核申请材料、查漏补缺，尽量完善认定材料，共用了整整三个月的时间完美的完成了此项工作。最终顺利通过了中国驰名商标的评审。

 

有效提升商标价值。中国驰名商标对于企业来说，是难以估价的财富，“招金”商标的认定对sunbet未来的经营和持续的发展具有重大的意义和现实作用。提高无形资产价值。“招金”被认定为中国驰名商标，有效提升了企业的品牌形象，使市场竞争力进一步增强，招金品牌的含金量得到了增强。创造新的发展空间。该商标的认定，提高了宣传效应，宣传了“招金”品牌，带来了明显的综合效益，使sunbet在市场上获得了更大的发展空间。经济效益明显。该商标的认定，有效提高了企业形象和客户忠诚度，实现“招金”商标的增值，增加了企业的无形资产，并提升了招金的品牌价值。实现商标和品牌保护。国家对中国驰名商标实行特殊保护。这将在全国范围形成一个良好的环境，使“招金”品牌商品进行制假、贩假等行为将受到严厉的打击和控制。获得政府政策支持。各地政府对获得中国驰名商标的企业比其他企业更大力度的支持，使sunbet获得政府和各级主管部门的重视、政策支持与关怀，有效拓展对外发展的机遇。提升凝聚力和感召力。“招金”商标的认定，很大的鼓舞了公司全体员工的工作热情，激发广大员工更加珍惜自己的产品、品牌和商誉，更加热爱自己的岗位，积极地发挥自己的积极性和创造力，提升了企业的凝聚力和感召力。

 

“招金”被认定为中国驰名商标，这是对sunbet实力和诚信的肯定，也是招金品牌之路的一个里程碑，更是一个良好的开端。sunbet将继续发扬“大道合行”的企业文化精神，在成功利用品牌战略收获丰厚经济回报的同时，进一步扩大企业的社会影响力，肩负起更多的社会责任和使命。